ব্ল্যাক হ্যাট এসইও এবং হোয়াইট হ্যাট এসইও কি ? বিস্তারিত তথ্য

আধুনিক তথ্য প্রযুক্তির যুগে একজন ব্যবসার মালিক, ওয়েবসাইট ডিজাইনার বা ডিজিটাল মার্কেটার হিসাবে আপনি কি বোঝেন ব্ল্যাক হ্যাট এসইও এবং হোয়াইট হ্যাট এসইও কি, ব্ল্যাক হ্যাট এসইও এবং হোয়াইট হ্যাট এসইও এর মধ্যে পার্থক্য কি? জানেন কি এগুলোর মধ্যে আপনার কোনটি ব্যবহার করা উচিত? এই ব্লগ পোস্টে আমরা SEO সম্পর্কে আলোচনার পাশাপাশি আমাদের আজকের বিষয়বস্তু ব্ল্যাক হ্যাট এসইও এবং হোয়াইট হ্যাট এসইও-এর মধ্যে পার্থক্যগুলি দেখে নেব এবং ব্যাখ্যা করব কেন এই দুটির মধ্যে পার্থক্য বোঝা আপনার জন্য অপরিহার্য৷ তাছাড়াও এসইও কৌশল ব্যবহার করা আপনার সাফল্যের জন্য কেন গুরুত্বপূর্ণ এবং সর্বশেষ এসইও কৌশলগুলির সাথে আপ-টু-ডেট থাকা কেন আপনার জন্য অপরিহার্য তা নিয়েও আমরা আলোচনা করব। 

এসইও কি?

সহজ কথায় এসইও বা সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন হল সার্চ ইঞ্জিনের কিছু নিয়ম যা মেনে চললে বা প্রয়োগ করলে সার্চ ইঞ্জিন কাঙ্খিত ওয়েবসাইটটিকে সার্চ ইঞ্জিনের জন্য গুরুত্বপূর্ণ বলে মনে করে এবং এটিকে র‌্যাঙ্ক করে। অন্য কথায়, SEO হল Google, Microsoft Bing এবং অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিনে আপনার ওয়েবসাইটের দৃশ্যমানতা উন্নত করার প্রক্রিয়া। আজকের প্রতিযোগিতামূলক বাজারে SEO ছাড়া  সার্চ ইঞ্জিন থেকে ভিজিটর বা ট্রাফিক পাওয়া অকল্পনীয়। সার্চ ইঞ্জিন সাধারণত এসইও ছাড়া কোনো ওয়েবসাইটকে র‍্যাঙ্ক করার অনুমতি দেয় না।

এসইও, বা সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান হল সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠাগুলিতে (SERPs) এর দৃশ্যমানতা এবং র‌্যাঙ্কিং বাড়ানোর জন্য একটি ওয়েবসাইট এবং এর বিষয়বস্তু অপ্টিমাইজ করার অভ্যাস। এসইও এর মূল লক্ষ্য হল সার্চ ইঞ্জিন থেকে একটি ওয়েবসাইটে জৈব ট্রাফিকের গুণমান এবং পরিমাণ উন্নত করা। 

এসইও-তে কীওয়ার্ড রিসার্চ, অন-পেজ অপ্টিমাইজেশান, টেকনিক্যাল এসইও, লিঙ্ক বিল্ডিং এবং কন্টেন্ট মার্কেটিং সহ বিভিন্ন কৌশল জড়িত। সামগ্রিকভাবে, এসইও একটি জটিল এবং চলমান প্রক্রিয়া যার জন্য সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠাগুলিতে উচ্চ র‌্যাঙ্কিং অর্জন এবং বজায় রাখার জন্য চলমান অপ্টিমাইজেশন এবং পরিমার্জন প্রয়োজন।

এসইও এর প্রকারভেদ

প্রায় 12 টি বিভিন্ন ধরণের SEO রয়েছে যা ওয়েবসাইটগুলিকে সার্চ ইঞ্জিন রেজাল্ট পেজগুলিতে আরও ভাল র‌্যাঙ্ক করতে সহায়তা করে।

1. হোয়াইট-হ্যাট এসইও(White-Hat SEO)

2. ব্ল্যাক-হ্যাট এসইও(Black-Hat SEO)

3. গ্রে-হ্যাট এসইও(Gray-Hat SEO)

4. অন-পেজ এসইও(On-Page SEO)

5. অফ-পেজ এসইও(Off-Page SEO)

6. টেকনিকাল এসইও(Technical SEO)

7. ইন্টারন্যাশনাল এসইও(International SEO)

8. লোকাল এসইও(Local SEO)

9. ই-কমার্স এসইও(E-Commerce SEO)

10. কনটেন্ট এসইও(Content SEO)

11. মোবাইল এসইও(Mobile SEO)

12. নেগেটিভ এসইও(Negative SEO)

হোয়াইট হ্যাট এবং ব্ল্যাক হ্যাট এসইও

হোয়াইট হ্যাট এবং ব্ল্যাক হ্যাট এসইও সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন (SEO) এর দুটি ভিন্ন পন্থা। হোয়াইট হ্যাট এসইও সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠাগুলিতে (SERPs) ওয়েবসাইটগুলির র‌্যাঙ্কিং উন্নত করতে ব্যবহৃত বৈধ এবং নৈতিক পদ্ধতিগুলিকে বোঝায়। বিপরীতে, ব্ল্যাক হ্যাট এসইও কৃত্রিমভাবে ওয়েবসাইট র‌্যাঙ্কিং বাড়ানোর জন্য ব্যবহৃত অনৈতিক এবং ম্যানিপুলটিভ কৌশলকে বোঝায়।

ব্ল্যাক হ্যাট এসইও(Black Hat SEO)

ব্ল্যাক হ্যাট এসইও একটি ওয়েবসাইটের সার্চ ইঞ্জিন র‌্যাঙ্কিং উন্নত করতে অনৈতিক এবং কারসাজি কৌশলের ব্যবহারকে বোঝায়। এই কৌশলগুলি সার্চ ইঞ্জিন নির্দেশিকা লঙ্ঘন করে এবং এর ফলে জরিমানা বা এমনকি সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠাগুলি থেকে নিষিদ্ধ হতে পারে৷

ব্ল্যাক হ্যাট এসইও কৌশলগুলির উদাহরণগুলির মধ্যে রয়েছে কীওয়ার্ড স্টাফিং, ক্লোকিং, লুকানো পাঠ্য, লিঙ্ক স্কিম এবং সামগ্রী স্ক্র্যাপিং। এই কৌশলগুলি সার্চ ইঞ্জিনকে ফাঁকি দেওয়ার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে

ব্ল্যাক হ্যাট এসইও সার্চ ইঞ্জিন র‌্যাঙ্কিংয়ে স্বল্প-মেয়াদী সুবিধা প্রদান করতে পারে, কিন্তু এটি আসলে একটি টেকসই কৌশল নয়। সার্চ ইঞ্জিনগুলি ক্রমাগত তাদের অ্যালগরিদম আপডেট করছে ফলস্বরূপ, এই কৌশলগুলির সাথে জড়িত ওয়েবসাইটগুলিকে মারাত্মকভাবে ক্ষতিগ্রস্থ করা হয়েছে এবং শাস্তি দেওয়া হয়েছে৷

হোয়াইট হ্যাট এসইও(White Hat SEO)

হোয়াইট হ্যাট এসইও একটি ওয়েবসাইটের সার্চ ইঞ্জিন র‌্যাঙ্কিং উন্নত করতে নৈতিক ও বৈধ কৌশলের ব্যবহারকে বোঝায়। এই কৌশলগুলি সার্চ ইঞ্জিন নির্দেশিকা অনুসরণ করে এবং হাই কোয়ালিটি কনটেন্ট তৈরি এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা উন্নত করার উপর ফোকাস করে।

হোয়াইট হ্যাট এসইও কৌশলগুলির উদাহরণগুলির মধ্যে রয়েছে কীওয়ার্ড গবেষণা এবং অপ্টিমাইজেশান, উচ্চ-মানের এবং প্রাসঙ্গিক বিষয়বস্তু তৈরি করা, ওয়েবসাইট কাঠামো এবং মেটাডেটা অপ্টিমাইজ করা এবং নির্ভরযোগ্য উত্স থেকে প্রাকৃতিক ব্যাকলিংক গ্রহণ করা।

হোয়াইট হ্যাট এসইও সার্চ ইঞ্জিন র‌্যাঙ্কিং উন্নত করার জন্য একটি টেকসই এবং বৈধ কৌশল। এটি ব্যবহারকারীদের জন্য মানসম্মত কনটেন্ট তৈরি এবং ওয়েবসাইট ব্যবহারযোগ্যতা উন্নত করার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। এই কৌশলগুলি ফলাফল তৈরি করতে বেশি সময় নিতে পারে, তবে তারা সার্চ ইঞ্জিন র‌্যাঙ্কিং উন্নত করার একটি নির্ভরযোগ্য দীর্ঘমেয়াদী পদ্ধতি প্রদান করে।

হোয়াইট হ্যাট এসইও ব্ল্যাক হ্যাট এসইওর তুলনায় কম ঝুঁকিপূর্ণ কারণ হোয়াইট হ্যাট এসইও করা ওয়েবসাইটগুলিতে জরিমানা বা নিষিদ্ধ হওয়ার সম্ভাবনা খুবই কম। এটি ব্যবসা এবং ওয়েবসাইট মালিকদের জন্য প্রথম এবং সর্বাগ্রে পছন্দের পদ্ধতি। কারণ তারা একটি স্বনামধন্য অনলাইন ব্যবসা প্রতিষ্ঠা করতে এবং তাদের শিল্পে তথ্যের একটি বিশ্বস্ত উৎস হিসেবে নিজেদের প্রতিষ্ঠিত করতে চায়।

ব্ল্যাক হ্যাট এবং হোয়াইট হ্যাট এসইও কোনটি বেশি কার্যকর?

ব্ল্যাক হ্যাট  এবং হোয়াইট হ্যাট এসইও কৌশলগুলির মধ্যে কোনটি বেশি কার্যকর এই প্রশ্নের উত্তর বিভিন্ন উপায়ে দেওয়া যেতে পারে। কিন্তু আমি যদি সময়ের দৃষ্টিকোণ থেকে এই প্রশ্নের উত্তর দিতে চাই তাহলে ব্ল্যাক হ্যাট এসইও কম সময়ের জন্য বেশি কার্যকর। কারণ একটি ওয়েবসাইট, ব্লগ বা ওয়েব পেজ হোয়াইট হ্যাট এসইও এর তুলনায় ব্ল্যাক হ্যাট এসইও কৌশল ব্যবহার করে High Search Engine Rangking পেতে পারে। তাই আজকাল অনেক নতুন ব্লগার তাদের ব্লগে দ্রুত ট্রাফিক আনতে এই ব্ল্যাক হ্যাট এসইও কৌশলটি ব্যবহার করছেন।

কিন্তু মনে রাখবেন, ব্ল্যাক হ্যাট এসইও কৌশলগুলি শুধুমাত্র কিছু সময়ের জন্য কার্যকর হবে। কারণ গুগল অ্যালগরিদম ব্ল্যাক হ্যাট এসইও কৌশল ব্যবহার করে এমন ওয়েবসাইট, ব্লগ, ওয়েব পেজ খুব একটা পছন্দ করে না।

ফলস্বরূপ, কিছু সময় পরে ব্ল্যাক হ্যাট এসইও কৌশল ব্যবহার করা ওয়েবসাইটগুলি সার্চ ইঞ্জিন থেকে ট্রাফিক না পেয়ে তাদের গুগল র‌্যাঙ্কিং হারায়।

অন্যদিকে, হোয়াইট হ্যাট এসইও কৌশলগুলি সার্চ ইঞ্জিন র‌্যাঙ্কিং উন্নত করার জন্য একটি টেকসই এবং কার্যকর দীর্ঘমেয়াদী কৌশল। উচ্চ-মানের কনটেন্ট তৈরি এবং ওয়েবসাইটের ব্যবহারযোগ্যতা উন্নত করার উপর ফোকাস করার মাধ্যমে হোয়াইট হ্যাট এসইও একটি ওয়েবসাইটের সার্চ ইঞ্জিন র‌্যাঙ্কিং এবং ট্রাফিক বৃদ্ধিতে দীর্ঘমেয়াদী সুবিধা প্রদান করতে পারে।

যদিও হোয়াইট হ্যাট এসইও ব্ল্যাক হ্যাট এসইও এর চেয়ে ফলাফল দেখাতে বেশি সময় নেয় কিন্তু সার্চ ইঞ্জিন র‌্যাঙ্কিং উন্নত করার জন্য এটি একটি নির্ভরযোগ্য এবং নৈতিক পদ্ধতি। এটি সেই সমস্ত ব্যবসায়ী এবং ওয়েবসাইট মালিকদের জন্য পছন্দের কৌশল যারা একটি সম্মানজনক অনলাইন ব্যবসা তৈরি করতে চান এবং নিজেদেরকে তথ্যের নির্ভরযোগ্য এবং বিশ্বস্ত উৎস হিসেবে প্রতিষ্ঠিত করতে চান।

যখন হোয়াইট হ্যাট এসইও প্রক্রিয়ার কথা আসে তখন এসইও করার সময় ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা, তাদের মান এবং অডিয়েন্সের উপর বেশি জোর দিয়ে করা হয়। এমন পরিস্থিতিতে, সার্চ ইঞ্জিন থেকে ট্রাফিক পেতে সময় লাগলেও হতাশ হওয়ার কিছু নেই। কারণ কোনো সমস্যা ছাড়াই পরবর্তীতে আপনি গুগল বা অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিন থেকে অর্গানিক ট্রাফিক পেতে থাকবেন । সাধারণত, গুগল বা অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিনগুলো এমন ব্লগ বা ওয়েবসাইট পছন্দ করে যেগুলো হোয়াইট হ্যাট এসইও কৌশল ব্যবহার করে।

ব্ল্যাক হ্যাট এসইও এবং হোয়াইট হ্যাট এসইও এর মধ্যে পার্থক্য 

ব্ল্যাক হ্যাট এসইও এবং হোয়াইট হ্যাট এসইও সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান (SEO) এর দুটি ভিন্ন পন্থা। ব্ল্যাক হ্যাট এসইও কৌশলগুলি অনৈতিক এবং সার্চ ইঞ্জিন নির্দেশিকা লঙ্ঘন করে, অন্যদিকে হোয়াইট হ্যাট এসইও কৌশলগুলি নৈতিক এবং সার্চ ইঞ্জিন নির্দেশিকা মেনে চলে। এখানে আমরা ব্ল্যাক হ্যাট এসইও এবং হোয়াইট হ্যাট এসইও এর মধ্যে কিছু পার্থক্য নিয়ে আলোচনা করব:

পদ্ধতি: ব্ল্যাক হ্যাট এসইও উচ্চ র‌্যাঙ্কিং অর্জনের জন্য সার্চ ইঞ্জিন অ্যালগরিদমগুলিকে ম্যানিপুলেট করার উপর ফোকাস করে যখন হোয়াইট হ্যাট এসইও উচ্চ মানের কন্টেন্ট তৈরি এবং সার্চ ইঞ্জিন নির্দেশিকা অনুযায়ী ওয়েবসাইটকে অপ্টিমাইজ করার উপর ফোকাস করে।

লক্ষ্য: ব্ল্যাক হ্যাট এসইও এর লক্ষ্য হল অনৈতিক কৌশল ব্যবহার করে দ্রুত ফলাফল অর্জন করা, অন্যদিকে হোয়াইট হ্যাট এসইও এর লক্ষ্য হল নৈতিক অনুশীলনের মাধ্যমে টেকসই, দীর্ঘমেয়াদী ফলাফল অর্জন করা।

কৌশল: ব্ল্যাক হ্যাট এসইও কৌশলগুলির মধ্যে রয়েছে কীওয়ার্ড স্টাফিং, ক্লোকিং, লুকানো টেক্সট এবং লিঙ্ক ফার্মিং, যখন হোয়াইট হ্যাট এসইও কৌশলগুলির মধ্যে রয়েছে কীওয়ার্ড গবেষণা, অন-পেজ  অপ্টিমাইজেশান, উচ্চ মানের কন্টেন্ট তৈরি এবং আউটরিচের মাধ্যমে লিঙ্ক বিল্ডিং।

ঝুঁকি: ব্ল্যাক হ্যাট এসইও জরিমানা এবং সার্চ ইঞ্জিন নিষেধাজ্ঞার উচ্চ ঝুঁকি বহন করে, অন্যদিকে হোয়াইট হ্যাট এসইও একটি নিরাপদ এবং টেকসই পদ্ধতি।

ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা: ব্ল্যাক হ্যাট এসইও ফলাফলগুলি একটি দুর্বল ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা, কারণ এটি ব্যবহারকারীর চাহিদার চেয়ে সার্চ ইঞ্জিন র‌্যাঙ্কিংকে অগ্রাধিকার দেয়, অন্যদিকে হোয়াইট হ্যাট এসইও ব্যবহারকারীর চাহিদা এবং অভিজ্ঞতাকে অগ্রাধিকার দেয়।

মানসম্পন্ন কন্টেন্ট: ব্ল্যাক হ্যাট এসইও প্রায়ই নিম্ন-মানের সামগ্রী এবং স্প্যাম বিষয়বস্তুর প্রতিনিধিত্ব করে, যখন হোয়াইট হ্যাট এসইও উচ্চ-মানের এবং মূল্যবান সামগ্রীর উপর জোর দেয় যা ব্যবহারকারীদের জন্য মূল্যায়ন প্রদান করে।

ওয়েবসাইট ডিজাইন: ব্ল্যাক হ্যাট এসইও দুর্বল ডিজাইন এবং অ-ব্যবহারযোগ্য ওয়েবসাইট তৈরির সাথে জড়িত হতে পারে, যখন হোয়াইট হ্যাট এসইও ভাল ডিজাইন এবং ব্যবহারযোগ্য ওয়েবসাইট তৈরির উপর ফোকাস করে।

কীওয়ার্ড ব্যবহার: ব্ল্যাক হ্যাট এসইও অপ্রাসঙ্গিকভাবে বিষয়বস্তুতে কীওয়ার্ড স্টাফিং করতে পারে, যখন হোয়াইট হ্যাট এসইও একটি স্বাভাবিক এবং প্রাসঙ্গিক উপায়ে কীওয়ার্ড ব্যবহার করে।

লিঙ্ক বিল্ডিং: ব্ল্যাক হ্যাট এসইও অপ্রাসঙ্গিক বা নিম্ন-মানের লিঙ্কগুলি ব্যবহার করে জড়িত থাকতে পারে, যখন হোয়াইট হ্যাট এসইও আউটরিচের মাধ্যমে উচ্চ-মানের, প্রাসঙ্গিক লিঙ্কগুলি তৈরিতে ফোকাস করে।

ডোমেন অথরিটি: ব্ল্যাক হ্যাট এসইও ডোমেন অথরিটি ম্যানিপুলেট করার জন্য কৌশল ব্যবহার করতে পারে, যখন হোয়াইট হ্যাট এসইও উচ্চ মানের বিষয়বস্তু এবং লিঙ্ক বিল্ডিংয়ের মাধ্যমে ডোমেন অথরিটি তৈরিতে ফোকাস করে।

সোশ্যাল মিডিয়া: ব্ল্যাক হ্যাট এসইও নকল সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাকাউন্ট এবং বট ব্যবহার করে সোশ্যাল সিগন্যাল ম্যানিপুলেট করতে পারে, যেখানে হোয়াইট হ্যাট এসইও প্রকৃত সোশ্যাল মিডিয়া তৈরিতে ফোকাস করে৷

স্বচ্ছতা: ব্ল্যাক হ্যাট এসইও প্রায়শই ব্যবহারকারী এবং সার্চ ইঞ্জিনের কাছ থেকে অসাধু কৌশল পছন্দ করে, যখন হোয়াইট হ্যাট এসইও স্বচ্ছ এবং সার্চ ইঞ্জিন নির্দেশিকা অনুসরণ করে।

দীর্ঘায়ু: ব্ল্যাক হ্যাট এসইও প্রায়ই স্বল্পমেয়াদী ফলাফল তৈরি করে যা দ্রুত অদৃশ্য হয়ে যায়, অন্যদিকে হোয়াইট হ্যাট এসইও দীর্ঘমেয়াদী ফলাফল তৈরি করে যা টেকসই।

খ্যাতি: ব্ল্যাক হ্যাট এসইও একটি ওয়েবসাইটের খ্যাতি এবং ব্র্যান্ড ইমেজকে ক্ষতিগ্রস্ত করতে পারে, অন্যদিকে হোয়াইট হ্যাট এসইও একটি ইতিবাচক খ্যাতি এবং ব্র্যান্ড ইমেজ তৈরি করে।

বৈধতা: কিছু ব্ল্যাক হ্যাট এসইও কৌশল অবৈধ হতে পারে, যেমন হ্যাকিং এবং কপিরাইট লঙ্ঘন, অন্যদিকে হোয়াইট হ্যাট এসইও কৌশল আইনী এবং নৈতিক।

উপসংহার

উপসংহারে আমরা অনায়াসে বলতে পারি যে ব্ল্যাক হ্যাট এসইও এবং হোয়াইট হ্যাট এসইও সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশনের দুটি ভিন্ন পদ্ধতি। ব্ল্যাক হ্যাট এসইও কৌশলগুলি সার্চ ইঞ্জিনের র‌্যাঙ্কিং ম্যানিপুলেট করার জন্য প্রতারণামূলক বা অনৈতিক কৌশল ব্যবহার করে, যখন হোয়াইট হ্যাট এসইও কৌশলগুলি একটি ওয়েবসাইটের র‌্যাঙ্কিং উন্নত করতে নৈতিক এবং বৈধ কৌশল ব্যবহার করে। যদিও ব্ল্যাক হ্যাট এসইও স্বল্প সময়ে অধিক সফলতা প্রদান করে কিন্তু এর পরিণামে জরিমানা, সাময়িক নিষেধাজ্ঞা বা চিরতরে নিষেধাজ্ঞার ঝুঁকি বহন করে। অন্যদিকে, হোয়াইট হ্যাট এসইও হল একটি দীর্ঘমেয়াদী কৌশল যা ব্যবহারকারীদের মূল্যায়ন করা এবং সার্চ ইঞ্জিনগুলির সাথে একটি শক্তিশালী সম্পর্ক  তৈরিতে ফোকাস করে। সার্চ ইঞ্জিন র‌্যাঙ্কিংয়ে টেকসই, দীর্ঘমেয়াদী সাফল্য নিশ্চিত করতে ওয়েবসাইটের মালিক এবং প্রফেশনাল এসইও এক্সপার্টদের জন্য White Hat কৌশল ব্যবহার করা অপরিহার্য।